Dans le monde numérique, les plateformes de médias sociaux sont constamment en compétition pour attirer l’attention des utilisateurs et des annonceurs. En 2023, deux géants du secteur, Instagram et TikTok, se disputent la première place. Les marques et les entreprises se demandent donc où investir leurs efforts et leurs budgets marketing. Dans cet article, nous analyserons les forces et les faiblesses de chaque plateforme afin de vous aider à prendre une décision éclairée.
Popularité et démographie des utilisateurs
Instagram, créé en 2010, est un réseau social axé sur le partage de photos et de vidéos. La plateforme compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois, dont environ 500 millions se connectent quotidiennement. Instagram attire principalement les jeunes adultes âgés de 18 à 34 ans, avec une légère prédominance féminine.
TikTok, lancée en 2016 sous le nom de Douyin en Chine avant d’être rebaptisée pour le marché international, est une application de partage de courtes vidéos. Elle a connu une croissance fulgurante ces dernières années, atteignant près de 700 millions d’utilisateurs actifs par mois. La majorité des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans, ce qui en fait une plateforme particulièrement intéressante pour cibler la génération Z.
Formats publicitaires et engagement
Les deux plateformes offrent des formats publicitaires variés pour permettre aux annonceurs de toucher leur audience cible. Instagram propose des publicités intégrées au fil d’actualité, des stories sponsorisées, des vidéos IGTV et des publications promues. De son côté, TikTok propose des publicités natives, des vidéos sponsorisées, du contenu de marque et des challenges hashtag.
En termes d’engagement, TikTok semble avoir un avantage. Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’application, contre 28 minutes pour Instagram. De plus, les vidéos sur TikTok sont plus susceptibles d’être partagées et commentées que celles d’Instagram. Cependant, il est important de noter que l’engagement dépend aussi de la qualité du contenu et de la stratégie marketing mise en place.
Potentiel de monétisation et coût
L’un des aspects les plus importants pour les marques et les entreprises est le potentiel de monétisation offert par chaque plateforme. Sur Instagram, les annonceurs peuvent bénéficier de collaborations avec des influenceurs, ainsi que vendre directement leurs produits grâce à la fonctionnalité Shopping. En outre, Instagram offre une grande visibilité aux marques grâce à ses algorithmes de recommandation.
TikTok a également développé plusieurs outils pour aider les marques à monétiser leur présence sur la plateforme. Parmi eux figurent le Creator Marketplace, qui met en relation les marques avec des créateurs de contenu influents, ainsi que le programme TikTok for Business, qui propose des solutions publicitaires sur mesure. Cependant, le coût de la publicité sur TikTok peut être plus élevé que sur Instagram, surtout pour les petites entreprises.
Conclusion : où investir en 2023 ?
Instagram et TikTok ont tous deux des atouts indéniables pour les annonceurs. Si votre cible démographique se situe principalement dans la tranche d’âge des 18-34 ans et que vous souhaitez bénéficier d’une large visibilité grâce à une plateforme établie, Instagram est sans doute un choix judicieux. En revanche, si votre objectif est de toucher la génération Z avec du contenu innovant et dynamique, TikTok pourrait être le meilleur choix pour vous.
Pour prendre une décision éclairée, il est essentiel d’évaluer soigneusement vos objectifs marketing, votre budget et la pertinence de chaque plateforme pour votre secteur d’activité. N’hésitez pas à mener des campagnes test sur les deux plateformes pour mesurer leur efficacité avant de décider où concentrer vos efforts en 2023.
Soyez le premier à commenter